ویترین فروشگاه شما بیلبورد کسب‌وکار شماست!
برای همه ما پیش‌آمده که یا خود تجربه کرده باشیم و یا چند بار از اطرافیانمان شنیده باشیم که: «من هرگز نمی‌دانستم که چنین فروشگاهی در آن مکان وجود دارد!» درواقع آنچه اتفاق افتاده این است که آن‌چنان جذابیتی در ویترین آن فروشگاه وجود نداشته که بتواند چشم ما را به خود جذب کند و در ذهنمان نیز ثبت شود.
5 نکته مهم برای خلق یک ویترین جذاب و موفق:
1. روایت گر یک داستان باشید
در آغاز فصل بهار نخستین نکته‌ای که در ذهن انسان شکل می‌گیرد طراوت، تازگی، سرسبزی و نو شدن است.
با استفاده از شعارهای متناسب با این اصل می‌توان داستانی جذاب خلق کرد به‌طور مثال شعار «خانه‌تان را نونوار کنید» و همراه با استفاده از رنگ‌های بهاری متناسب با فضا، گل، آیتم‌های تزیینی می‌توان با اندکی هزینه دکوری زیبا برای جذب مشتری خلق کرد. در کشور ما بهار همراه است با نوروز باستانی و همه ما ایرانیان به این سنت زیبا پایبندیم و هرسال همراه باهم این آیین نیکو را پاس داشته و جشن می‌گیریم؛ بنابراین چیدمان بهاری همراه با هفت‌سین ایده جذاب و رقابتی میان فروشگاه‌ها در این زمان خاص است. تصویر اصلی نمونه‌ای خلاقانه از یک چیدمان بهاری در فروشگاه گلدن دیزاین «گروه گالری پارسی» در قلب شهر اصفهان - مرکز تجاری سیتی‌سنتر- است.
2. زاویه دید مناسب برای چیدمان انتخاب کنید
تصویر یک ویترین باید هم از داخل فروشگاه، هم از محیط بیرون و زاویه‌های مختلف دید مناسبی را ارائه دهد؛ مثلاً اگر شما از ایده آویز کردن آیتم‌های معلق از سقف استفاده می‌کنید، باید نسبت آن بادید بیننده و کف یکسان باشد تا بتواند تأثیر خود را بگذارد. همچنین باید ازلحاظ زیبایی و طراحی با یکدیگر همسو باشند.
3. مشتریان را غافلگیر کنید
اگر می‌خواهید در مرکز توجه باشید، باید بتوانید باکمی خلاقیت غیرقابل‌پیش‌بینی عمل کنید. باید بتوانید با استفاده از ابزارها، نوارهای رنگی و ترکیب چیدمان اشیای مختلف ویترینی متفاوت را خلق کنید که مخاطب را در مرحله نخست کنجکاو به تماشا نماید و برای پی بردن به مفهوم و راز آن وارد فروشگاه شود و بالطبع انسان‌های دیگر نیز با دیدن تجمع افراد به تماشا خواهند آمد.
4. ویترین را به‌روزرسانی کنید
گاهی صاحبان کسب‌وکار این‌گونه فکر می‌کنند که تغییر ویترین هزینه اضافی برای سازمانشان دارد درصورتی‌که این تغییر متناسب با شرایط، فصل‌ها و حتی ماه‌های سال می‌تواند یک سرمایه‌گذاری بلندمدت برای آن کسب‌وکار به‌حساب آید. آمار نشان داده است تغییرات ظاهری ویترین یک فروشگاه از ارکان مهم فروش و سودآوری است.
5. ویترین با نورپردازی مناسب می‌درخشد
بازی با نور و استفاده صحیح از تکنیک‌ها و قوانین نورپردازی، استفاده از نوع منبع روشنایی متناسب با محصولی که عرضه می‌شود و همچنین رنگ نور مورداستفاده نیز در بخش‌های مختلف نقش مهمی در نشان دادن محصول شما دارد و می‌تواند زیبایی کالای عرضه‌شده را دوچندان کند.
مدرس، محقق در حوزه بازاریابی و فروش