خروج صنعت توریسم استان از رکود با یک ابتکار عمل استانی
رکوردشکنی در نصف جهان؛ ضریب اشغال هتلهای اصفهان با طرح «سفر نیمبها» به ۴۸ درصد رسید
اجرای طرح تشویقی «نصف جهان با نصف بها» و اکران گسترده تبلیغات شهری در پایتخت، جان تازهای به صنعت گردشگری اصفهان بخشید. با ارائه تخفیفهای ویژه، میانگین ضریب اشغال هتلهای این استان از زیر ۵ درصد به ۴۸ درصد جهش یافت و به عنوان یک الگوی موفق کشوری معرفی شد.
اجرای طرح استانی «رونقبخشی و تحریکپذیری گردشگری اصفهان» با شعار محوری «نصف جهان با نصف بها»، توانست رکود سنگین حاکم بر مراکز اقامتی این استان را بشکند. بر اساس آمارهای رسمی ادارهکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایعدستی استان اصفهان، ارائه مشوقهای هدفمند اقتصادی و راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی در مبادی اصلی سفر، ضریب اشغال هتلها را که به عدد نگرانکننده کمتر از ۵ درصد سقوط کرده بود، با یک جهش قابلتوجه به میانگین ۴۸ درصد رساند. موفقیت چشمگیر این طرح که با مشارکت فعال بخش خصوصی به ثمر نشسته، اکنون سیاستگذاران کلان وزارتخانه را بر آن داشته تا این ابتکار عمل را به عنوان یک الگوی موفق در سطح ملی به اجرا درآورند.
جزئیات مشوقهای اقتصادی در طرح «نصف جهان با نصف بها»
هدف اصلی این کمپین، کاهش هزینههای سفر برای خانوارها و تحریک تقاضا در بازار گردشگری داخلی بوده است. بر اساس برنامهریزیهای انجام شده در کارگروههای استانی، شبکهای از خدمات مرتبط با سفر پای کار آمدند تا سبد هزینههای مسافران را به شکل ملموسی کاهش دهند.
در این راستا، هتلها و مراکز اقامتی مشارکتکننده تا ۵۰ درصد، فعالان صنف صنایعدستی تا ۳۰ درصد و رستورانهای منتخب تا ۱۵ درصد تخفیف بر روی خدمات و محصولات خود اعمال کردند. این همافزایی صنفی باعث شد تا انگیزه سفر به اصفهان، به ویژه در شرایط اقتصادی فعلی، به شدت افزایش یابد.
تبلیغات ۷۰۰ میلیارد تومانی در پایتخت؛ بدون تحمیل هزینه به استان
یکی از بازوهای اصلی موفقیت این طرح، تمرکز بر بزرگترین مبدأ گردشگری کشور، یعنی شهر تهران بود. داوود آبیان، معاون گردشگری ادارهکل میراث فرهنگی اصفهان، با اشاره به لغو نمایشگاه گردشگری تهران به دلیل شرایط خاص، از تغییر استراتژی تبلیغاتی خبر داد.
با حمایت استانداری اصفهان و همکاری شهرداری تهران، ۸۰ بیلبورد تبلیغاتی در نقاط کلیدی پایتخت به اکران ظرفیتهای گردشگری اصفهان اختصاص یافت. ارزش ریالی این کمپین تبلیغات شهری معادل هفت هزار میلیارد ریال (۷۰۰ میلیارد تومان) برآورد شده است که بدون تحمیل هیچگونه هزینه مستقیمی از بودجه استان اصفهان عملیاتی شد و نقش بسزایی در هدایت مسافران به سمت رزرو هتلهای اصفهان ایفا کرد.
جهش آمار اقامت و چشمانداز ملی شدن طرح
بازخورد اجرای این طرح در آمارهای رزرواسیون هتلها به وضوح قابل مشاهده است. در حالی که پیش از اجرای کمپین، ظرفیت خالی هتلها به مرز بحرانی رسیده بود، اکنون میانگین اشغال به ۴۸ درصد ارتقا یافته است. در این میان، برخی مراکز اقامتی مانند هتل عالیقاپو ظرفیتشان به طور کامل (۱۰۰ درصد) تکمیل شده، هتل جنت به ضریب ۷۰ درصد رسیده و سایر هتلها نیز بین ۳۵ تا ۵۵ درصد اشغال را تجربه کردهاند.
برای تداوم این روند مثبت، مذاکراتی برای انعقاد تفاهمنامه با صندوق بازنشستگی کشوری در جریان است تا این مشوقها از حالت مقطعی خارج شده و به یک روند مستمر تبدیل شود. همچنین با دستور مستقیم وزیر میراث فرهنگی، این مدل موفق مدیریت بحران گردشگری به زودی در سایر استانهای کشور نیز پیادهسازی خواهد شد.
| شاخص ارزیابی | پیش از اجرا | پس از اجرای |
| میانگین اشغال هتلها | کمتر از ۵ درصد | ۴۸ درصد |
| تخفیف مراکز اقامتی | تعرفه آزاد | تا ۵۰ درصد |
| تخفیف خرید سوغات و صنایعدستی | تعرفه آزاد | تا ۳۰ درصد |